Bij de beantwoording van de vraag of sprake is van  misleidende  (vergelijkende) reclame, moet worden uitgegaan van de  vermoedelijke  verwachting van de gemiddeld geïnformeerde, omzichtige en   oplettende consument tot wie de reclame zich richt of die zij bereikt,   de zogeheten "maatman". Van misleidende reclame zal met name sprake   kunnen zijn indien de reclame onjuiste of onvolledige mededelingen   bevat. De feitelijke vaststelling dat sprake is van een onjuiste of   onvolledige mededeling brenb echter noá niet mee dat deze ook misleidend   is. Daartoe is nodig dat de mededeling de maatman misleidt of kan   misleiden en door haar misleidende karakter zijn economische gedrag kan   beïnvloeden. Een mededeling kan daarom pas als misleidend worden   gekwalificeerd, indien redelijkerwijs aannemelijk is dat de onjuistheid   of onvolledigheid van materieel belang is voor de beslissing van de   maatman om al dan niet tot de desbetreffende rechtshandeling (in dit   geval: de aanschaf van LT03) over te gaan. [n dat geval is immers   redelijkerwijs aannemelijk dat de onjuistheid of onvolledigheid het   economisch gedrag van de maatman kan beïnvloeden. Het gaat er dus om dat   de onjuistheid of onvolledigheid van voldoende materieel belang is om   de maatman te misleiden en of de mededeling op zichzelf beschouwd een   misleidend karakter heeft. De voorzieningenrechter zal de vordering met   inachtneming van deze uitgangspunten beoordelen.
De mededeling dat Orkestra goedkoper is dan LT03
De  voorzieningenrechter is van oordeel dat de mededeling dat Orkestra  goedkoper is, misleidend  is voor de maatman consument, omdat deze geen  objectieve vergelijking  van de prijs inhoudt. Gelet op de hoeveelheid  bij beide producten  genoemde werkzame stof LTheanine waarvan zowel  Orkestra als LT03 100  milligram per capsule bevat en het aantal  capsules per potje is LT03  objectief gezien goedkoper dan Orkestra. De  omstandigheid dat Orkestra  op basis van de respectievelijk door de  producenten van LT03 en Orkestra  gegeven doseringsadviezen goedkoper is  in gebruik, maakt dit niet  anders. Tussen partijen is immers niet in  geschil dat voor zowel LT03  als Orkestra geldt dat het van de  subjectieve beleving van de consument  afhankelijk is aan welke dosering  hij behoefte heeft. Het betoog dat de  totale hoeveelheid werkzame stof  ín Orkestra groter is dan in LT03,  zodat (ook) op basis daarvan kan  worden gesteld dat Orkestra  verhoudingsgewijs goedkoper is, kan evenmin  tot een ander oordeel  leiden, aangezien de producten niet exact  dezelfde werkzame stoffen  bezitten zodat op basis daarvan geen  objectieve vergelijking kan worden  gemaakt tussen de totale hoeveelheid  werkzame stof per capsule in  relatie tot de prijs. Gelet hierop is de  vergelijking tussen Orkestra en  LT03 voor zover deze inhoudt dat  Orkestra goedkoper is dan LT03 niet  geoorloofd.
De mededeling dat bij Orkestra veel lagere dosis benodigd zou zijn dan bij LT03
De   voorzieningenrechter heeft de mededeling dat bij Orkestra een lagere   dosis benodigd zou zijn dan bij LT03 niet in de thans ter beoordeling   voorliggende reclame dan wel in de beantwoording van door consumenten   gestelde vragen aangetroffen, zodat de vordering van Smartvital B.V. ten   aanzien van dit onderdeel niet slaagt. Voor zover Smartvital B.V. het   oog heeft op de weergave van de door de producenten van LT03 en  Orkestra  gegeven doseringsadviezen slaagt haar vordering evenmin.  Zonder nadere  toelichting, die Smartvital B.V. niet heeft gegeven, valt  niet in te  zien dat en op grond waarvan de zakelijke weergave van de   doseringsadviezen op zichzelf misleidend in de zin van artikel 6:194 BW   dan wel anderszins in strijd is met artikel 6:194a BW.
De mededeling dat (enkel) Orkestra een vegetarische capsule bevat
De   voorzieningenrechter is van oordeel dat de mededeling "vegetarische   capsule" onder het kopje voordelen van Orkestra misleidend is, nu deze   mededeling ten onrechte de suggestie wekt dat alleen Orkestra een   vegetarische capsule bevat, terwijl Smartvital B.V. onweersproken heeft   gesteld dat LT03 eveneens een vegetarische capsule heeft. In dit  verband  overweegt de voorzieningenrechter dat Gezondheid Aan Huis B.V.  in het  kader van haar verweer op dit punt weliswaar erop heeft gewezen  dat  Orkestra een vegetarisch product is, omdat er geen visolie of   visgelatine in is verwerkt, terwijl LT03 wel bestanddelen van vis bevat,   maar dit verweer slaagt niet aangezien de aanduiding capsule in het   normale taalgebruik (uitsluitend) betrekking heeft op het omhulsel en   niet (ook) op de inhoud daarvan. De vergelijking tussen Orkestra en LT03   is op dit punt dan ook niet geoorloofd.
De mededeling  dart  de werkzame stof Omega-3 uit Marine Phytoplankton veel beter wordt   opgenomen dan de "normale visolie uit Omega-3” of krillolie
De  voorzieningenrechter is van oordeel dat voor de mededeling dat de  werkzame stof Omega-3  uit Marine Phytoplankton veel beter wordt  opgenomen dan de "normale  visolie omega-3" of krillolie, zoals verwoord  in antwoord op een van de  door consumenten gestelde vragen, geldt dat  deze niet wordt gedaan in  het kader van een vergelijking van Orkestra  met LT03. Gelet hierop is  ten aanzien van deze mededeling dan ook geen  sprake van vergelijkende  reclame in de zin van artikel 6:194a BW. In  zoverre slaagt de vordering  dan ook niet. Voor zover Smartvital B.V.  betoogt dat deze mededeling,  hoewel deze niet in het. kader van  vergelijkende reclame wordt geuit,  dient te worden verwijderd omdat het  een misleidende mededeling in de  zin van 6:194 BW betreft, gaat de  voorzieningenrechter daaraan voorbij  aangezien Smartvital B.V. op geen  enkele wijze aannemelijk heeft gemaakt  dat deze mededeling misleidend  is.
De mededeling dat Gezondheid aan Huis sinds 2013 leverancier is van LTO3
De  voorzieningenrechter begrijpt dat Smartvital B.V. het oog heeft op de  in de reclame opgenomen  zin "Sinds 2013 is LT03 van Herb-e-Concept  onderdeel van ons  assortiment." Ook voor deze mededeling geldt dat deze  niet als  vergelijkende reclame in de zin van artikel 6:194a BW kan  worden  beschouwd, zodat de vordering tot verwijdering op basis van deze   grondslag niet toewijsbaar is. De voorzieningenrechter acht de   mededeling evenmin misleidend in de zin van artikel 6:194 BW, aangezien   Gezondheid Aan Huis B.V. onweersproken heeft gesteld dat zij LT03 ook   nadat Smartvital B.V. de levering aan haar heeft gestaakt, nog steeds   verkoopt.
Slotsom
Het voorgaande leidt tot de  slotsom  dat de vordering tot verwijdering van de (vergelijkende) reclame  voor  Orkestra toewijsbaar is voor zover deze betrekking heeft op het   verwijderen en verwijderd houden van de mededeling dat Orkestra   goedkoper is dan LT03 en de mededeling dat Orkestra een vegetarische   capsule bevat, daarbij suggererend dat LT03 geen vegetarische capsule   heeft. Gezondheid Aan Huis B.V. mag vergelijkende reclame maken tussen   Orkestra en LT03, mits deze reclame voldoet aan de daaraan in artikel   6:194a BW gestelde eisen. Het ligt op de weg van Gezondheid Aan Huis   B.V. om zich rekenschap te geven van die eisen en die eisen na te leven.   De vordering om alle vergelijkingen te verwijderen zal daarom worden   afgewezen. Om dezelfde reden zal eveneens de vordering om Gezondheid aan   Huis B.V. te veroordelen tot een eventueel vervangende vergelijkende   reclame voor publicatie ter goedkeuring aan Smartvital B.V. voor te   leggen worden afgewezen.